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朋友圈瘋轉美樂樂要砸場子 進口床墊價格僅為三分之一

導讀:
在電商最黑暗的一天里,美樂樂家居網正式開始預售原裝進口美國床墊品牌產品,包括Simmons,King Koil,Sealy。售價從4999-37600,價格是國內零售價的一半甚至三分之一不到。全部產品都從美國原裝進口,正規合法進口渠道。

昨晚,一則消息火遍所有家具業朋友圈,像病毒一樣在瘋轉,源自美樂樂CEO高揚在群里的一則消息:在電商最黑暗的一天里,美樂樂家居網正式開始預售原裝進口美國床墊品牌產品,包括Simmons (國內俗稱:席夢思),King Koil (國內俗稱:金可兒),Sealy (國內俗稱:絲漣)。售價從4999-37600,價格是國內零售價的一半甚至三分之一不到。全部產品都從美國原裝進口,正規合法進口渠道。歡迎朋友們到美樂樂網站選購(注:為什么說電商最黑暗的一天呢?因為昨日網絡爆出聚美優品、京東商城、1號店等多家知名電商存在著知假售假的問題)。同時,高揚也在朋友圈里發布了此條消息,消息一出引起悍然大波。所有家具人紛紛轉發,并幾乎步調一致的跟上一句話:這是要砸場子的節奏嗎?

高揚爆料.jpg

美樂樂CEO高揚在微信群內爆料

眾所周知,國內實體賣場里的進口床墊價格昂貴,金可兒絲漣席夢思舒達等美國知名品牌的進口產品價格不菲,1、2萬不稀奇,3、4萬才正常。而如果美樂樂真的只賣到國內零售價格的二分之一,甚至三分之一,這無疑是對國內進口床墊市場的一次巨大沖擊。

家具迷網第一時間登錄美樂樂官網查看,果然席夢思、金可兒、絲漣三大品牌已經上架,其中絲漣Sealy最便宜的一款床墊售價7699元,最貴的不過16999元。而其尺寸基本上都為美標,而非中國常用尺寸。經過與多位國內床墊業人士溝通,對方經過查詢均確認,美樂樂所售的型號均為美標,而且型號和國內實體賣場所售的床墊型號并不相同,價格也確實比國內差不多尺寸的進口產品便宜。也有舒達的經銷商向家具迷網表示,舒達進口的床墊基本上都在3萬以上了。

美樂樂絲漣床墊.jpg

美樂樂官網絲漣床墊在售商品

同時,美樂樂所售進口床墊均標為預售,難道是先搜集需求,然后再以此為據向國外進口?玩的一場C2B游戲?

帶著疑問,家具迷網第一時間連線了美樂樂品牌總監潘守正先生進行了采訪,潘守正對此事做出了一些回應:

家具迷網:請問美樂樂的進口床墊來源是否合法?為何是預售?

潘守正:我們肯定是合法進口的,這個沒有問題。至于為什么是預售,是因為貨物還在運送的路上,還沒到中國。

家具迷網:如果將來銷量非常可觀,能夠保證貨源充足?

潘守正:這個沒問題,我們的貨源可以保證日后的大需求。實際上美樂樂自開放平臺、引進合作品牌商,最核心的兩個衡量標準就是,1、該品牌的產品性價比是否高?2、該品牌工廠的產能是否足夠大?所以完全不用擔心供應鏈的問題,供應鏈也是我們美樂樂近年來最著重提高的一塊,我們和華日、曲美、宜華木業、恒康合作,我們從東南亞進貨,從美國進貨,這些動作都是圍繞著提升美樂樂的供應鏈能力。

家具迷網:現在賣的進口床墊都是美標尺寸,消費者如何選擇?而且型號款式和國內實體賣場都不太一樣,這是一種避嫌嗎?

潘守正:實際上美樂樂同時在銷售的床已經有很多美標尺寸,這個已經不是問題了。我們在進口的時候,主要還是從性價比、消費者是否歡迎等方面來考量的,并沒有刻意地去選擇或避免國內線下在售款式,一切都是從正常的消費者角度來采購和進貨。

美樂樂床墊.jpg

美樂樂在售床墊品牌

家具迷網也連線了一些床墊相關人士,對方表示:銷售水貨一直是國際品牌遇到的難題,但進口合法不代表銷售合法以及商標權使用的合法。即便如此,對方還是坦誠地表示,不管怎么說,美樂樂確實是公關營銷方面的高手,僅僅憑昨天晚上微信朋友圈內瘋轉這則消息,不管怎樣,美樂樂其實已經贏了。

確實,從傳播角度看,美樂樂抓住時機,在昨天電商集體中槍的當口,低調在微信內透露信息,迅速掀起悍然大波,一夜之間,幾乎所有的家具人都知道了美樂樂開始低價賣進口原裝床墊了。而日后是否會有國內床墊合法授權的零售商與之打官司,似乎也不重要了,因為首先官司的訴訟時期比較長,另外官司本身就是一場營銷戰和輿論戰。而說到底,商場的本質就是,誰賣的好誰牛逼。如果日后美樂樂銷量遙遙領先,即便是非法也會很快變成合法。

高揚表示:“(實體店經銷商)有兩個選擇:1,通過法律手段與美樂樂打官司。這個官司會教育消費者現在的進口美國床墊是個暴利行業。2,提升管理運營效率,大幅降價與美樂樂競爭,最終消費者得益。”

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正如潘守正所說,美樂樂此舉就是要讓中國消費者知道,進口床墊并不一定需要這么貴。

美樂樂低價銷售進口原裝床墊,是否能夠撼動國內進口床墊市場。甚至是否能夠引起國內進口高端家具市場的連鎖反應,讓我們拭目以待。但相信,隨著信息技術的進步、隨著國內外廠商溝通的更加進步、隨著中國消費觀念的日益成熟,任何行業都會回歸到一個合理的利潤水平,包括家具行業。

讓出暴利,贏回市場。這也許是當下所有家具人都該意識到的問題。

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